技术

特殊效果

太阳化学公司为卷烟生产商提供用于特殊促销和品牌保护的各种墨水。

布兰蒂·布林森 文

墨水在烟草包装方面起到了越来越重要的作用，为卷烟生产商提供了促销包装的特殊效果和品牌保护。

“烟草公司越来越多地依靠墨水来创造包装，以便吸引消费者的注意力，”太阳化学公司国际烟草至佳中心的董事经理Urs Schlatter说。“特殊效果、更加复杂的设计，以及其它包括压印和热箔应用在内的性能得到了使用。即使是UV清漆也比光漆得到了更加频繁的使用。”

“太阳化学公司提供的一种真正独特的价值便是它能够供应在品牌销售中使用的所有包装部件所需要的墨水及涂料，”业务开发副总裁Bob Lorenz说。这里包括拉带、滤嘴棒全息图、水松纸、标签、条盒、翻盖、内插、胶版印刷和内衬箔纸，以及甚至瓦楞纸盒。他说，它为烟草公司提供了“定心丸，”因为味道、气味和其它感觉方面的担忧都在太阳化学公司的配方中得到了考虑。

促销包装。随着市场开发和广告限制变得愈加严格，为市场促销制作的特别包装正在增加。

“我们明显看到一种朝短期、更加促销型包装发展的趋势和为了利用某种市场情况而加快向市场推出的情况，”Schlatter说。“这些促销包装通常产生许多特殊的效果，它们通常与目标地点的活动或分销有关。”

他说，一个例子便是利用UV活性清漆。这些包装由于清漆的荧光而在酒吧和迪士科等场所销售。

他说，市场正在开发更加复杂的包装形状，这些形状很难制造，或者需要手工制作。“它显示烟草公司提供具有创造性的包装几乎没有任何止境，”Schlatter说。

特殊和促销型包装的大量增加导致了对印刷和广告更加严格的限制。随着对特殊包装需求的增加，对特殊墨水的市场需求也有所增加。

“它增加了以包装宣传品牌的重要性，而且使得对金属、珠光和多色型特殊墨水的需要明显增加。这些墨水正在取代标准或固定色墨水，”Schlatter说。

Schlatter说，开发这些新包装的挑战是许多现有的打印机没有足够的装置来满足品牌颜色、涂层和四色工艺墨水套件的增加。“生产更加具有创新效果的品牌的趋势加重了这一问题，因为此类品牌要求打印机上具有更多的印刷装置。”但太阳化学公司还通过自己的电子颜色集团提供喷墨技术，以便在不对印刷工艺进行大量资本投资的条件下经济地增加颜色或效果。

它可以用于短期条盒生产、数量低的品牌、捆包和价格敏感型包装。某些烟草公司正在考虑在印刷薄膜外包裹的价格标记方面利用喷墨印刷。这一点对于烟草公司来说具有意义，因为在某些地区政府施加不同的税率，或者市场迫使促销活动，影响了价格和产品原产地的标记数量。

他说，另外一种影响墨水的因素是新一代较高速的打印机的开发。它对墨水效果和干燥速度提出了要求。

“太阳化学公司与烟草公司和转换商密切合作，以便加强烟草产品及其包装的外观，”Schlatter说。“要想达到真正强化烟草产品或包装的突出效果，需要有确保所有特殊效果密切配合，以便达到理想结果的专业技能。”

品牌保护。墨水还可以被用于各种防伪性的品牌安全保护方面。

“烟草公司还发现品牌保护不是一件容易的工作，因为某些控制方式有可能很快被假冒者仿造。大家都意识到多种安全保护措施－隐蔽型和外露型－是需要的，而且，它们必须由大量的鉴真和强化计划来进行支持，”太阳化学安全公司的销售主任James Reiman说。

他说，假冒造成的问题不仅仅是收入的损失。“多年来，一些烟草公司已经开发了大量品牌价值，它们需要对之进行保护。某些带有质量不佳的产品或包装的假冒卷烟或雪茄烟的销售有可能导致客户抛弃一种品牌。假如包装有污点或气味，它也许还会给烟草公司带来法律责任。”

Reiman说，包装材料供应商、转换商和高技术业务正在加速开发保护措施，但施用的范围通常有限。结果，它们无法提供一种完全的解决方案。他说，与一家为了创造一种真正行得通的综合方案而结合包装墨水和保护微粒等元素的公司进行合作具有优势。保护微粒是墨水中包括数码的微粒，它可以用来对产品的来源进行追踪。

Reiman说，保护功能能够通过利用墨水施加产生的视觉或其它效果而被包括进原始包装、外条盒和捆包的设计中。通过使用这些方式，烟草公司能够追踪它们的产品，证实鉴真，并且利用无法重制的品牌辨识功能，于是，防止了对其产品的侵权。

有两种基本的保护型墨水－隐蔽型和外露型。外露型保护特点可以被消费者看到。它们有可能包括具有独特光泽或颜色转化能力的特殊色料，使得辨认鉴真产品更加容易。隐蔽效果无法被消费者看到，但可以被有经验的消费者发现。这些效果需要特殊的仪器才能被识别。

Reiman说，太阳化学公司的所有保护和防伪墨水是根据用户要求制作。“根据政策，我们不公开讨论可以提供的所有选择，增强了这些特殊墨水的保护作用，并且抵制对其中任何材料的未授权使用。”

Reiman说，与提供一种“大众化”解决方案不同的是，太阳化学公司与品牌所有者合作，来辨别和澄清其特别的需要，并且辨识最佳的解决方案。

太阳化学公司最近推出了一种“太阳筛选”技术。这种技术超出了包装的界限。这是在不使用保护微粒或标记的条件下迅速对产品进行鉴真的技术。“太阳筛选”技术将整个产品作为一个单一系统进行“指纹鉴证，”而且，它还可以在不掺混产品的条件下，被用于在实地确保质量和制造来源。例如，通过太阳筛选技术，烟草公司可以迅速辨识一种卷烟是否是它们自己的产品，即使是当产品或包装上的其它防伪措施遭到破坏时。

测试。品牌保护不是太阳化学公司焦点集中的唯一一种保护措施。随着烟草产品测试要求的增强，成分公布需要得到考虑，确保墨水安全也变得十分重要。

太阳化学公司的烟草产品开发经理Chris Langridge说，当地政府和烟草公司自身规定了不同层次的保护要求。“我们在制造墨水和涂料的开始，去除了有可能因为具有毒性或危险性而处于例外清单上的潜在原始材料。这些清单是由立法机构或烟草业协会进行管理。”

之后，墨水公司对原始材料的质量进行测试，检查是否有污染问题，并且对成本进行持续的质量控制检验，以便确保它们满足规定。他补充说，测试要求随着法规的加强和更加复杂的测量仪器问世而不断改变。

测试要求根据在产品不同部分所使用的墨水而有所不同。墨水大多是用于卷烟包装或条盒。“在通常情况下，包装设计使用大量颜色来吸引人们的注意力，”Schlatter说。“从整体上，我们可以说，用于包装的墨水是以符合当地法规的原材料制作。在卷烟上直接印刷所使用的墨水－例如全息图或水松纸墨水－必须通过特殊测试和满足由各个烟草公司制定的严格规定。”

他补充说，“烟草业还有计划对在印刷工艺中使用的消耗品进行优化。我们已经开发了墨水和涂料，将具有气味的副产品降低到无法察觉的水平，并且减少有可能的移动。随着市场对具有较低移动性、低污迹和气味，以及完全遵照法规的墨水和涂料的需求增加，太阳化学公司意识到在全世界提供烟草专用等级墨水的需要。”

全球供应商。太阳化学公司为世界各地的制造商提供广泛的烟草产品及包装用墨水。

“作为一家全球化的供应商和世界最大的印刷墨水制造商，太阳化学公司也许是唯一一家能够根据世界任何地方的烟草产品及包装使用的当地要求来供应相应墨水的公司，”Schlatter说。

通过其母公司－Dainippon墨水及化学公司，太阳化学公司创造了一种具有策略性的全球性烟草计划。这一计划通过专门的全球及地区性烟草至佳中心进行操作。该中心提供新的与烟草有关的研究与开发，并且为当地销售队伍提供广泛的技术支持。

Schlatter解释说，在卷烟上直接使用的墨水－例如全息图墨水－通常被出售给生产卷烟的烟草公司。水松纸墨水和包装墨水被供应给第三方的印刷商。水松纸墨水和包装墨水被供应给根据与烟草公司的合同进行材料印刷的转换商。

“我们还看到为烟草包装探索的新的印刷工艺，特别是在运行规模无法支持传统凹版印刷的方面，”Lorenz说。“UV软型和传统型低气味单张喂料印刷墨水(例如我们的Irocart低移动系列)正在得到探索，以便适应这些应用要求。这些技术对于某些地区性品牌十分理想。这些地区性品牌的数量也许不足以进行凹版印刷。”

为了保证持续的供应，或者由于许多墨水公司只在某些地区经营的原因，许多印刷商使用至少两家供应商。在某些情况下，烟草公司对墨水和涂料有严格的规定，而且对墨水供应商有严格的资格批准过程。

“太阳化学公司从纵向进行合并，生产许多其保护墨水成品所必需的原材料。太阳化学公司等国际供应商的资源极大改进了产品保护和供应链条的持续供应，”Schlatter说。

未来方向。展望未来，Schlatter说，“由于不同地区的新法规将对烟草包装设计产生大量影响，墨水技术将迅速发展。新的健康警告图片有可能将被添加进入实际的警告文字。它将减少设计空间和品牌完整性。”

他补充说，“从一方面来说，供应墨水套件需要根据明确的定义和可以测量的性能来使用。在另一方面，市场开发将利用余下的空间，通过各种特殊效果来推广产品。它包括光泽和金属型等视觉效果，以及雕花等触觉效果。”

“不同印刷工艺的结合将影响所要求的墨水技术，因为墨水必需为下一步工艺进行调整，以便防止印刷误差。这些设置方面的调整必需在线下和线上工艺中起到好的作用。”